从“村ba”到“村超”，频频出圈的流量密码
文 |《瞭望》新闻周刊记者 罗羽
外交部新闻发言人华春莹在推特点赞、英国著名球星迈克尔·欧文送来“云祝福”，香港明星足球队发出友好挑战……这个盛夏，贵州省黔东南州榕江县的一届被网友称为“村超”的足球赛事掀起了“足球热浪”。截至6月20日，其相关内容全平台浏览量超过了200亿次。随着赛事推进，这个数字还在不断上涨。
跟“村ba”一样，“村超”也是以村民为办赛主体、政府做好保障服务的群众性赛事。以体育打头、文化助阵唱出的一出出超高收视大戏，已成为推动乡村振兴的重要抓手，也成为观察中国式现代化的重要窗口。
观众在“村超”足球赛现场打开手机灯光进行互动（2023年6月10日摄）。杨文斌摄/本刊
火爆全网、火出国门
足球在场上飞舞，旗帜在场边飘扬；球员在场上奔跑，观众在场边呐喊……全名叫贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的“村超”比赛，自5月13日揭幕以来，吸引了越来越多的人到场观看。每晚四五万名身着各民族服饰的观众将球场装扮得犹如一片五彩斑斓的海洋。
“村超”赛事以坐落在榕江县城北新区城乡接合部的三宝侗寨及其周边村寨为主体组建的20个村队，分a、b两组，先后举行循环赛和淘汰赛，再于7月29日进行总决赛。比赛主要在每周五、周六、周日进行，每天三场或四场，从傍晚持续到午夜。
每逢比赛夜，华灯初上，球场内便人山人海。观众有的坐在看台上，有的站在跑道上，有的蹲坐绿茵场边。欢笑声、呐喊声、敲锣声、击鼓声，各种声音混杂在一起，激荡开来。球场围网外，同样人潮涌动。榕江县城多个地方还设置了直播大屏，供大批挤不进场的市民和游客观看。
“‘村超’比赛越来越火，前来观赛的游客也越来越多，球场都‘装’不下了。”榕江县文体广电旅游局副局长林涛表示，每晚的“村超”比赛吸引观众数万人。尤其是在“超级星期六”晚上，球场内外大批观众一同观赛的火爆场面让一众网友惊叹。
6月23日的端午节假日期间，由前国脚范志毅率领的来自青海省果洛藏族自治州的格萨尔王足球队，与“村超”球队踢了一场友谊赛、交流赛，还把他们的藏族歌舞带到了现场，将“村超”比赛推向又一个高潮。
“真的是惊喜连连！”陕西客商兼游客吕力已经在榕江待了一两个月，“村超”的火爆让他感受到群众赛事的巨大潜力，其所展现出来的纯粹性、满满的乡土味，令人动容。
被“村超”氛围感染并吸引前来榕江的原央视体育解说员韩乔生在现场解说时激动地表示，“也许‘村超’的足球水平不是最高的，但‘村超’的足球氛围是最高的。”
足球与民族文化碰撞融合
继“村ba”后，“村超”也同样以“大众体育 民族文化”的组合爆火“出圈”，打动了线上线下、国内国外的观众。
足球和篮球都是世界级的运动项目，具有深厚的群众体育基础。在台江的“村ba”发源地台盘村，篮球运动有着长达八九十年的历史。足球在榕江县也有七八十年的历史。
贴地斩、世界波、圆月弯刀……20支村级球队的村民球员在“村超”赛场频频踢出震惊观众的“世界波”进球，正是榕江足球历史深厚积淀的爆发式体现。球员踢球的目的就是拼尽全力、角逐胜利，为球队和村民争光。
“卖卤菜的、做卷粉的、开挖机的、办企业的、当老师的，我们的球员来自各行各业。”榕江县委副书记、县长徐勃介绍，只有38.5万人的榕江是一座人口小县，却是“体育大城”。榕江是贵州省少儿体操之乡，首批全国县域足球典型，群众体育基础深厚。
“大众足球是榕江优势，民族文化也是榕江所长。”徐勃说，榕江共有十多个世居民族，苗、侗、水、瑶等少数民族人口占总人口超八成。这里还有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界级和国家级非物质文化遗产十余项，民族文化丰富。
大众体育打头，民族文化助阵，无论是“村ba”还是“村超”赛场，留给观众印象最深的是身着各种服饰的各民族群众融合在一起，展示自信、流露欢笑的温馨场面。
吹芦笙、唱侗歌、跳多耶舞、上演民族服装t台秀，当地村民还拉上了牛羊，献出了杨梅、米酒、西瓜……“这是一场场足球秀、民俗秀和风物秀，体现了乡土味、乡情味和乡愁味。”在榕江担任乡村振兴总顾问的吉林人由守义说，现代足球与传统民族文化的融合表达，让“村超”赛场成了万众瞩目的焦点。
“多彩的民族文化为足球比赛增光添彩。”从广西南宁自驾前来观赛的游客罗羽健说，无论是看球还是赏民俗，游客在“村超”赛场都可以找到自己的兴趣所在、欢乐所在。
贵州省榕江县足球队球员（左）与青海省果洛州格萨尔王足球队球员在“村超”友谊赛中拼抢（2023年6月24日摄）。杨文斌摄/本刊
“文体旅”成乡村振兴重要抓手
“村ba”“村超”的爆火，说明了“大众体育 民族文化”具有极大的开发潜力，逐步成为一些地方推进实施乡村振兴战略的重要抓手。
数据显示，自“村超”举办以来，截至6月25日，榕江共吸引游客79.66万人次，实现旅游综合收入2.85亿元。游客量的快速增长带动了全县住宿、餐饮等相关产业的发展，住宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%。
榕江县政府在赛场周边科学合理规划了680余个免费摊位，为观赛群众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，带动近千个灵活就业岗位。
榕江牛瘪、羊瘪、卷粉等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、白茶等农特产品，以及蜡染、刺绣等非遗产品不断走进观众席，拓宽了当地群众的致富门路。截至6月20日，全县实现农特产品线上线下销售收入近1.5亿元，多种产品供不应求。
“我家西瓜都要卖断货了！”古州镇丰乐村的瓜农熊竹青表示，她在赛场周边卖榕江西瓜，“最多的一个晚上卖了三四千元，是平常的很多倍”。
“村超”的爆火是榕江多次尝试“大众体育 民族文化”所结出的硕果。“近年来，榕江先后支持、引导群众举办‘大山里的cba’‘乐里侗年 斗牛’‘萨玛节 半程马拉松’等多项文体活动，积累了经验，也尝到了甜头。”徐勃说，只有立足自身优势，不断探索，勇闯新路，才能实现换道超车。
今年3月，榕江举行了由中国田径协会技术认证的2023榕江半程马拉松赛，加上侗族萨玛节民俗活动的加持，吸引参与的运动员、群众和游客超5万人次，其中前来体验的外地游客超2万人次。
“活动举办前后3天，县城上百家酒店和宾馆入住率为95%，带动全县经济综合收入上千万元，成效显著。”榕江县文体广电旅游局副局长杨璐介绍。
“‘村ba’‘村超’等文体赛事蕴藏的巨大潜力，所带来的综合效益值得各地深入思考。”已经着手在榕江投资开发非遗项目的吕力表示，它们不仅直观推动当地产业和文化振兴，还助力当地的人才、组织和生态振兴，是推动乡村振兴战略的重要力量，也是观察中国式现代化的重要窗口。
“‘村超’比赛结束后，我们将举办以美食命名球队的全国邀请赛。”徐勃说，他前期通过视频向全国民间足球队发出了邀请，已获得超过600支球队响应。榕江计划做大做强“村超”品牌，聚力汇智把“村超”办成可持续性赛事，让“村超”红利全国共享。
